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발언의원	윤지홍	일자	2023.09.22(4)
회의록	제260회 제2차 본회의 바로가기	동영상	5분자유발언 동영상
존경하는 남원시민 여러분! 전평기 의장님을 비롯한 동료의원 여러분! 안녕하십니까? 윤지홍 의원입니다. 본 의원은 지리산 운봉에 있는‘허브밸리’를 테마가 분명한 명품관광지로 재탄생 시켜보고자 오늘 이 자리에 섰습니다. 사랑이 움트고 이루어지는 상서로운 곳! 젊은 인구가 출렁이는 곳! 지금의 허브(herb)밸리에서 사랑의 허브(hub)밸리라는 새로운 옷을 갈아입히면 어떻겠습니까? 우리 남원시의 브랜드인 바로 그 ‘사랑’을 테마로 새롭게 브랜딩하여 젊은 인구의 핫 플레이스로 다시 등장하게 되면 지역의 활성화에 큰 도움이 되리라 기대하고 있습니다. 남원시는 지난 18년 동안 이 지역에 75ha 22만평을 세계 최대의 허브 테마 관광지로 조성해왔습니다. 허브밸리는 지리산의 생태와 식물들을 다양하게 만날 수 있고 온 가족이 함께 하기 좋은 곳으로 코끼리 열차와 익스트림 스포츠 공간이 추가되어 즐길 거리가 더욱 풍성해졌습니다. 남원시는 허브산업에 2003년부터 2022년까지 총사업비는 849억 투자에 그중 국비는 416억, 도비는 98억, 시비는 335억이었습니다. 본 의원은 현재 허브밸리의 추정 자산 가치는 토지가격 건물 감가상각비를 계산하여 1,000억 정도라고 추산 해 봅니다. 허브 농업은 실패 했을 지언정 허브밸리는 남원의 미래에 큰 자산일수 있습니다. 남원을 대표하는 관광지로 방문객 1위는 광한루입니다 남원 관광지 중 방문객이 두 번째로 많은 곳이 바로 “지리산 허브밸리”입니다. 2022년도에는 122,802명, 2023년 7월 말 기준 102,113명이 허브밸리를 방문하였습니다. 여러분께서도 쓰던 물건이 유행이 지났거나 낡으면 리폼을 통해서 새롭게 변화시키는 것을 잘 알고 계실 것입니다. 하물며 우리 지역의 소중한 자본이 투입된 공공 인프라에 필요하다면 당연히 리브랜딩을 해야 한다는 저의 의견에 공감해 주시리라 생각합니다. 그동안 많은 방문객이 다녀간 허브밸리이지만 남원시민들의 부정적인 인식도 있다는 것을 잘 알고 있습니다. 이제 지리산 허브(herb)밸리가 남원 관광산업의 또 하나의 허브(hub)로 재탄생하기 위한 인식의 전환이 필요합니다. 허브밸리가 자리한 우리 운봉은 예로부터 토종벌을 기르는 지역이었습니다. 동국여지승람에도 남원 특산품으로 봉밀이 기록되어 있습니다. 지리산 허브밸리의 리(Re)브랜딩 핵심은, 이렇게 역사적 사실에 기반한 봉밀이라는 ‘운봉의 문화원형’과 남원시의 브랜드인 ‘사랑’을 먼저 유기적으로 연결한 다음 기존의 허브밸리라는 물리적 인프라와 결합을 시키는 것입니다. 우선, 허브밸리의 개명이 필요합니다. 허브(herb)밸리에서, 허니(honey)밸리로! 이렇게 네이밍을 하면 단 하나의 글자만 바꾸면서 아주 많은 것을 끌어당길 수 있습니다. 꿀(honey), 달콤한 사랑, 사랑하는 이의 별칭 그리고 허브와 크게 다르지 않은 발음이라 큰 이질감은 없을 것이라 생각합니다. 허니밸리로 리(Re)브랜딩을 하게 되면 첫째, 조선시대 운봉의 특산물이었던 꿀을 다시 특산원물로 개발하여 지역의 농·축산업을 고도화 할 수 있습니다. 둘째, 사랑을 테마로 한 다양한 소프트웨어 콘텐츠를 통해 젊은 정주인구의 유입은 물론 관광유동인구의 드라마틱한 증가 효과를 볼 수 있습니다. 셋째, 기존의 허브(herb)식물에다가 꿀벌이 좋아하는 밀원화, 밀원수를 더 추가해서 심으면 밀원 조성 효과로 이어지고 결국 탄소중립에도 동참하게 되는 것입니다. 이름이 중요한 것은 지역의 콘텐츠들도 마찬가지입니다. 기존의 철쭉제도 새롭게 네이밍을 해서 “달콤 살벌한 축제”로 발랄하게 젊은 관광객에 맞춰주면 테마를 통일하는 효과도 있으니 일석이조가 될 것입니다. 와서 보고 즐기고 먹고 자고 특산품까지 사가는 "오감만족 관광! 테마가 있는 참여 관광!"이 될 것입니다. 그리고 다시 와 보고 싶은 “컴백 투 허니밸리” 가 되도록 하려면 꼭 머물고 싶은 희소성 높은 숙박시설을 허니밸리 안에 조성하는 것도 좋은 아이디어라 생각합니다. 물론 관광객들이 선물로 사갈 수 있는 특산 원물을 이용한 가공품도 만들어야 합니다. 경주의 황남빵이나 천안의 호두과자보다 더 맛있게 만들면 되지 않겠습니까? 그러면 우리 지역민의 수익구조 또한 더욱 튼튼해질 것입니다. 여러분! 우리 인류의 영원한 테마는 무엇일까요? 바로 남원시의 브랜드이기도 한 ‘사랑’ 아니겠습니까? 사랑을 약속한 그 무게가 무려 8톤이 넘는 곳이 있습니다. 바로, 서울에 있는 남산 타워입니다. 현재 남산 타워에 있는 사랑의 자물쇠는 무려 8톤의 어마어마한 무게를 지탱하기 위해서 정기적인 안전점검을 받고 있습니다. 녹슨 자물쇠가 도시미관을 해친다고 말들도 많습니다. 사람들이 버린 열쇠가 숲속에 버려지고 있습니다. 남산 타워에서는 녹슨 자물쇠를 끊어서 전부 폐기처분을 하고 있습니다. 그렇다면 우리 남원시가 서울 남산타워와 우선적으로 MOU를 체결하고 그 녹슨 사랑의 자물쇠들을 친환경적인 방법으로 바꾸어서 [허. 니. 밸. 리]에 이송 유치하면 어떻겠습니까? 온라인, 오프라인 동시에 아카이빙을 하는 등 여러 가지 콘텐츠로 특화시키게 된다면 그야말로 남원이라서 더 잘 어울리는 특별한 테마 관광지로 거듭날 수 있지 않겠습니까? 누구나 와서 프로포즈를 하기에 좋은 장소로 그에 걸맞는 소프트 웨어를 개발하고 부가 콘텐츠를 계속 생산해낸다면 장기적이고 지속가능한 지역의 사업으로 굳건하게 자리잡게 될 것입니다. 지금의 허브밸리가 세계인 모두가 공감하고 이해하는 “사랑”을 컨셉으로 하여 파워풀한 브랜드의 테마 관광지로 재탄생 될 수 있도록 더 많은 관심을 가져주십시오. 허브밸리 같은 지역 공공 인프라의 힘은 그 지역의 대표 브랜드와 맥을 같이 할 때 더욱 강력해집니다. 누가 봐도 ‘아! 역시 남원이니까 할 수 있는 거구나’라고 평가받을 수 있는 강력한 파워의 관광명소를 허브밸리의 리(Re)브랜딩을 통해 만들어 간다면 그것은 곧 도시브랜드와 연계한 지역 활성화의 성공케이스가 될 것이며 진정성 있는 ‘브랜드 스토리’가 될 것이라고 믿습니다. 의장님을 비롯한 동료 의원 여러분! 여러분과 저의 ‘남원 사랑’이 빛을 발하는 순간은 합리적이고 진정성 있는 고민의 시간들이 쌓이고 쌓여서 그 결과로 이어지는 바로 그 순간이 될 것입니다. 시민 여러분! 다음 주간은 우리나라 고유명절인 추석입니다. 그동안 같이 못했던 가족, 친지, 이웃들과 함께 즐겁고 행복한 추석을 지내시길 바랍니다. 이상으로서 5분 발언을 마치겠습니다. 경청해 주셔서 감사합니다.

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